et 1...

et  2...

   et 3 BOYER !

Parmi les 39 907 Boyer existant en France, ils sont de plus en plus à s'intéresser à Laval depuis 3 ans.

Ils ont bénéficié de gros contrats avec la ville et un de ses satellites, et auront particulièrement marqué le paysage. Ce sont des communicants, des artistes, et des hommes d'affaires.

Il y a d'abord le spécialiste des couleurs, M. Boyer (Philippe), qui est aussi le directeur du développement de la société Urbis Park, qui gère désormais le stationnement à Laval, depuis la décision du maire de Laval, M. Boyer (Jean-Christophe) de privatiser ce service public.

Au fait, vous avez sûrement remarqué que le "rose" des couleurs d'Urbis Park ressemble beaucoup au "rose" du logo de la ville de Laval... Qui se ressemble s'assemble, en quelque sorte...

Mais si nous savons que c'est l'agence "Royalties Publicis" qui nous a vendu ce logo, nous n'en connaissons pas vraiment le créateur. De même, qui est le créateur du logo des Transports Urbains Lavallois (TUL) ?

La piste bulgare…

C'est par un célèbre graphiste bulgare, Vladislav Jordanov, que nous en saurons un peu plus.

Vladislav nous fait part de toute son admiration pour un logo, et tout un visuel, que chacun a l'occasion d'admirer chaque jour à Laval, celui des TUL.

Et Vladislav nous révèle que ce logo de la société de transport, en circulation depuis 3 ans partout dans nos rues, qui est officiellement l'œuvre du cabinet parisien "Royalties Publicis", est plus particulièrement le fruit d'un jeune créateur plein de talent, M. Boyer (Sylvain).

C'est ce même cabinet parisien qui a imaginé le fameux nouveau logo de la ville de Laval. Mais son créateur a choisi, là aussi, la discrétion et la modestie puisqu'il n'apparaît pas personnellement. On ne connaît donc que la société, "Royalties".

En fait, le directeur artistique de "Royalties", est M. Boyer (Sylvain).

"Royalties", qui figure désormais dans "l'ours" du bulletin municipal de Laval au titre de la "création", aura finalement complètement relooké toute la communication et tout le paysage de notre ville.

Voici d'ailleurs son tableau de chasse, omniprésent dans nos rues, nos boîtes à lettres...

Ainsi, concrètement, imaginez que vous êtes assis

à la terrasse du bar le Cap Horn...

- Vous regardez devant vous l'Hôtel de Ville ou à votre gauche l'ancien pressing :

1 Boyer...

- Vous regardez tout autour de vous les parking d'Urbis :

un 2ème Boyer...

- Vous regardez le logo de la Ville, les abribus, les bus, les pancartes, vous feuilletez le bulletin municipal, vous lisez un papier à en-tête de la mairie, etc... :

un 3ème Boyer...

Fixez l'image quelques instants

Laval est ainsi devenue une galerie d'art... et une résidence d'artistes qui, eux aussi, "gagnent à être connus"...

Au fond, comme c'est inscrit sur la pub des TUL, parmi quelques uns des 39 907 Boyer,

"Tout le monde s'y retrouve"...

Un "visuel" encore bien ressemblant !

Dans un récent article, nous avons montré la ressemblance entre le nouveau logo de la Ville de Laval et celui des lunettes Level.

Ce n'est pas tout !

Vous connaissez le nouveau "visuel" des bus de Laval, réalisé par la même agence parisienne de pub "Royalties Publicis", installée aux Champs Elysées, avec laquelle travaille décidément beaucoup la Municipalité de Guillaume Garot et Jean-Christophe Boyer :

Voici le "visuel" créé pour les fêtes de fin d'année 2010 par la même agence Royalties Publicis pour une campagne de promotion de Radio France.

Faites-vous votre opinion ! 

La nouvelle "identité visuelle" de la Ville de Laval, c'est...

LA  PANTHÈRE  ROSE

Pour marquer de leur empreinte la ville de Laval, Guillaume Garot et Jean-Christophe Boyer ont décidé de créer une "nouvelle identité visuelle" (traduisez : un nouveau logo).

Une démarche marketing…

Pour cela, ils ont fait appel à la société "Publicis Royalties" (Mâââzette !!!). Il en coûtera 58 604 euros TTC (384 417 francs) aux contribuables, auxquels s'ajoute, comme c'est la règle en matière de création intellectuelle, un dédommagement aux sociétés et cabinets non retenus qui avaient présenté un projet. Puis, il restera à changer (après épuisement des stocks existants, disent-ils ?!) tout le papier à en tête, les logos sur les véhicules, les bâtiments publics et les écoles, etc…

Bref, malgré leurs démentis peu crédibles, une dépense de 150 000 euros pour cette empreinte, qui ne sera peut-être qu'une trace…

Beaucoup pensent que la création de ce logo aurait pu faire l'objet d'un appel aux  citoyens lavallois, aux talents locaux, dans le cadre d'un sympathique concours bénévole doté d'un prix modeste. C'eût été là une démarche authentiquement participative.

Un grand de la finance et de la pub !

Mais Guillaume Garot et Jean-Christophe Boyer ont préféré faire appel à un cabinet spécialisé en "consulting de marque", de dimension nationale et internationale, dont le Figaro (28 avril 2008) nous explique :

"Baptisée Publicis Royalties, cette agence est créée en partenariat avec Eurogroup, qui en devient l'un des actionnaires minoritaires. Eurogroup, fondé en 1982, s'est imposé comme le premier cabinet de conseil en organisation et management indépendant français. Avec 470 collaborateurs, dont 400 consultants, il réalise un chiffre d'affaires de 72 millions d'euros en France…

Installée au 133, avenue des Champs-Élysées, à Paris, siège du groupe Publicis, la nouvelle filiale compte huit collaborateurs et s'appuiera sur les ressources de ses deux principaux actionnaires. Elle est déjà en charge de missions de brand management pour Orange, client de Publicis Conseil, et Radio France. Publicis Royalties vient étoffer le réseau Publicis en France (deuxième pays du réseau en termes de taille), qui comprend plus de 1 000 salariés, au travers des enseignes Publicis Conseil, Publicis Dialog, Publicis Constellation, Publicis Et Nous, Publicis Net et Loeb et Associés."

Les références de Publicis Royalties sont flatteuses pour la Ville de Laval : Dexia, Orange, Malakoff-Médéric (la retraite par capitalisation !!!), etc…

Bref, un fleuron du capitalisme va tenter de donner une bonne image de la municipalité de gauche de Laval.

Le logo motive…

Le précédent logo avait été mis en place, beaucoup plus modestement, par André Pinçon, et le slogan était, il faut bien le dire, assez parfait : "Laval, la vie".

Sous d'Aubert, le slogan avait eu tendance à disparaître et subsistait surtout le logo représentant le contour stylisé vert de la Mayenne entrecoupée de la rivière bleue et de la nationale rouge.

Auparavant, les armoiries de Laval étaient particulièrement riches en histoire, et nous renvoyons nos lecteurs aux études d'héraldique, notamment celle publiée dans la revue "Mayenne Archéologie Histoire" n°18, en 1995, rédigée par Diane Maynard et Dominique Eraud sous le titre "Armoiries de Laval et de ses seigneurs".

On y lit notamment que les premières armoiries de Laval (écu de gueules rouge au léopard d'or) avaient été données à la Ville par Guillaume de Normandie, dit Guillaume le Conquérant vers 1066.

9 siècles et demi plus tard, un autre Guillaume également conquérant a donc remis un nouveau logo à Laval.

Chacun notera l'aspect ROYAL (Ségolène ?) de la "nouvelle identité visuell e"...

LAVAL, c'est bon dans les deux sens !

Le nouveau logo met tout d'abord en évidence le fait que Laval est un palindrome, terme qui se définit ainsi :

"Le palindrome (substantif masculin), du grec « en arrière » et « course », est une figure de style appelée aussi palindrome de lettres, c'est-à-dire un texte ou un mot dont l'ordre des symboles (lettres, chiffres) reste le même, qu'on le lise de gauche à droite ou de droite à gauche..."

C'est donc un jeu de mot, proche de la contrepèterie.

Voici des exemples de mots: ici ; erdre ; noyon ; laval ; rotor ; radar ; kayak …

Voici un exemple de phrase :"elu par cette crapule"

Voici un exemple de phrase palindrome plus élaboré (retournez votre écran pour constater) :

"andin basnoda a une epouse qui pue".

Ce logo, de quoi est-il vraiment la marque ? Ce visuel, que cache-t-il ?

Nous avons interrogé le fils d'un de nos collègues qui termine ses études de psy. Il nous a exposé son analyse sur ce nouveau logo :

"Le nouveau logo palindrome évoque un miroir, ce qui pourrait dénoter une nette tendance à une estime de soi particulièrement développée, peut-être au delà du raisonnable, avec une propension à l'autosatisfaction proc he  du nombrilisme.

Le palindrome montre aussi la volonté d'assimiler une démarche ambivalente, en évitant de ce fait d'être dans l'obligation de trancher, d'assumer des choix ou des émotions. Par exemple, puisque nous sommes dans le domaine politique, bien sûr, il y a la recherche d'une synthèse entre le socialisme et le marché, la finance.

Cela es t caractéristique d'un courant de pensée qui aura un langage quasi révolutionnaire avant la prise de pouvoir et assumera, voire assurera la parfaite continuité de l'ordre établi aussitôt arrivé à ses fins…

En fait, sa politique se lit aussi bien vers la droite que vers la gauche…

D'une façon générale, pour lui, choisir c'est risquer de se compromettre aux yeux des autres.

Le palindrome offre aussi une sensation de sécurité du retour selon un cheminement connu avec, toutefois, le risque d'un mouvement perpétuel, ce qui s'appelle communément "tourner en rond". Il est le signe d'une marche en avant suivie d'une marche en arrière, ou refoulement, selon un même schéma. Il comporte un risque de repli sur soi".

Après le nouveau logo, un projet d'affiche électorale ?